超3亿人存在睡眠障碍 年轻人睡眠焦虑正撬动万亿市场?

超3亿人存在睡眠障碍 年轻人睡眠焦虑正撬动万亿市场?

每日经济新闻 2022-03-14 17:55:51

◎截至目前,快手娱乐自制的全网首档劝睡综艺《11点睡吧》首期节目累计2.89亿人次观看,相关话题阅读量达6.92亿。

◎《2021年运动与睡眠白皮书》显示,目前中国有超3亿人存在睡眠障碍,中国成年人失眠发生率高达38.2%。这些失眠人群中,以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。

◎艾媒网数据显示,2016年-2020年,中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元,增长44.42%,2030年有望突破万亿。

每经记者 温梦华    每经实习编辑 杨夏    

直播间里,当伊能静完成精致睡前准备后,她选择了瑜伽助眠法;另一个房间里,“报复性熬夜”熬成习惯的吴宣仪为了尽快入睡则尝试了针灸疗法。

《11点睡吧》现场 图片来源:快手供图

这是快手娱乐自制的全网首档劝睡综艺《11点睡吧》首期的场景。截至目前,首期节目累计2.89亿人次观看,相关话题阅读量达6.92亿。

《11点睡吧》上线一周情况 图片来源:快手供图

近两年来,在竞争愈发激烈的长短视频之战中,微综艺正在成为下一个短视频平台押注的垂类主战场,截至目前,以抖音和快手为代表的短视频平台已出品和上线微综艺超10部。

《11点睡吧》播出背后,一方面,是快手在自制综艺领域的又一次加速尝试;另一方面则是,年轻人的睡眠焦虑能否加速撬动睡眠经济市场崛起,为超7000家睡眠相关企业带来新流量?

中国超3亿人存在睡眠障碍,年轻人睡眠问题最突出

比起以往的综艺,邀请明星们进行睡眠比赛并全程记录入睡状态,将目光聚焦年轻人的睡眠问题中,并且全程采用直播形式呈现。

节目之前,快手娱乐自制综艺负责人赵然和团队曾做了大量数据调查发现,不论是年轻人还是中年人,都面临着睡眠问题。

《2021年运动与睡眠白皮书》显示,目前中国有超3亿人存在睡眠障碍,中国成年人失眠发生率高达38.2%。这些失眠人群中,以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。

“对于当时考虑睡眠这条赛道是不是非常合适,做成节目的赛道,我和制作团队有一个深度的探讨。”赵然在接受每经记者采访时坦言,其实并非单纯将其定义为一个过度娱乐、流量化的垂直节目,而是把它作为全民事件,希望能成为普世健康话题的一个内容阵地。

但围观睡眠,观众买不买单?赵然直言的确有些忐忑。“从话题内核角度,并不担心观众不买单;但从直播的播放形式和最终呈现的内容精彩程度上,确实会有些忐忑。但上线后整体是比较好的。”

截至目前,《11点睡吧》背后,受众关键词主要是“粉丝”和“直播受众”,单纯的用户,能坚持3个多小时直播从头看到尾的人其实不是很多。“对节目产生关注的观众中,除了明星粉丝观众之外,对直播感兴趣以及对睡眠问题关注的观众比较多,这类观众会有很多强共鸣。

明星在现场接受睡眠治疗 图片来源:快手供图

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在赵然看来,《11点睡吧》使用了短视频的播放手段,以直播形式进行播出、非常适合于短视频平台用户观看的一种内容形态。“我们生产的是适合于短视频平台的综艺内容形式。”

短视频平台加码自制综艺,微综艺未来潜力巨大

近两年来,短视频平台入局自制综艺领域正在成为新趋势。

据每经记者不完全统计,截至目前,以抖音和快手为代表的短视频平台已出品和上线微综艺超10部,推出了《无限偶像》《因为是朋友呀》《岳努力越幸运》《天生就是舞者》等一系列自制节目,涵盖明星真人秀、音乐、喜剧、旅行等多个领域,加快在自制内容的扩张。

为了抓住用户的“碎片化时间”,相比长视频综艺,短视频微综艺整体节奏更快,内容选择上更专注于垂直类赛道,在形式上也大多跟短视频、直播相结合。一方面聚焦话题热点,一方面以明星IP为基础,通过粉丝影响力破圈。

“赛道内容能否支撑其综艺化、能否为生态赋能、与内容创作者做强结合强绑定,是短视频在选择赛道重点考虑的,我们非常关注底层数据。”赵然称。

在他看来,作为短视频内容生态趋势之一的微综艺,未来潜力无疑是巨大的。

随着用户时长的增长,一方面,短视频用户规模庞大,用户对内容需求旺盛;另一方面,广告市场更多转向短视频后,平台需要更丰富的内容载体满足更多品牌投放。“微综艺既有生态和平台价值,又有市场营收能力,未来对平台的价值会越来越大,我们投入也会越来越高。”

不过,赵然指出,短视频在自制综艺领域的布局目前仍处于探索阶段,行业尚未形成规模化、标准化的闭环“打法”。“但平台一旦摸索到成功的形态后,行业很快会进入一个争抢优秀制作团队、争抢明星预算、争抢品牌预算的强竞争阶段。”

年轻人成睡眠消费主力军,现存睡眠企业超7000家

《11点睡吧》播出背后,年轻人的睡眠焦虑正在加速撬动睡眠经济市场崛起。

《2021喜临门中国睡眠指数》数据显示,2020年近九成国人表示过去一年为助眠产品买单,平均花费2218.9元,其中00后增长最为疯狂,消费增速达434.0%。

助眠喷雾、香薰蜡烛、褪黑素软糖、蒸汽眼罩等正在成为越来越多年轻人的睡觉必备装备。庞大的蓝海市场下,睡眠赛道持续升温,也吸引了各路资本的青睐,床垫品牌、视频品牌纷纷押注。

启信宝数据显示,截至2022年3月2日,与睡眠经济相关的企业现存总数量为7577家。从数据来看,3年多来,与睡眠经济相关的企业总数量均维持在7000家以上。其中,2019年新增企业数量最多,一年新增507家;2021年,注、吊销企业数量则更多,高达260家。

随着越来越多的企业涌入这一赛道,资本在睡眠经济相关领域的投入也越来越多,相关企业的投融资也随之呈现增长态势。投资数量上,从2019年的1286起增长至2021年1471起;融资领域,则从2019年的151起增长至2021年的217起。

例如,2021年8月,安宏资本曾宣布将爱梦集团的控股权出售给高瓴资本,而爱梦集团在中国经营舒达和金可儿两大床垫品牌。此次和快手联合出品《11点睡吧》的喜临门,有着“A股床垫第一股”之称,预计2021年公司实现归母净利润 5.5-5.6亿元,同比增长75.49%-78.68%

在商标注册方面,与睡眠经济相关的商标申请数量呈现逐年增长态势,2019年这一领域申请商标数量为543个,到了2021年则增长为789个;不过,在注册商标数量上,则呈现下降态势。截至2022年3月,已申请商标总数量为1916个;已注册商标总数量为735个。

艾媒网数据显示,2016年-2020年,中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元,增长44.42%,2030年有望突破万亿。

封面图片来源:视觉中国

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